Hay un tipo específico de dolor que los creativos conocen bien. Haces algo genuinamente bueno — algo que requirió pensamiento real, riesgo real, artesanía real. Luego entra en un comité y sale del otro lado como algo que nadie hizo y a nadie le gusta.
Esto no es solo un problema estético. El mal trabajo creativo también es un mal negocio. La opción que parece más segura en la sala suele ser la que desaparecerá en el mercado sin dejar rastro.
Por Qué Sucede
El trabajo creativo se destruye por una de tres razones. Primero: el miedo. Cuando la sala no está segura de que algo funcionará, el instinto es lijar cualquier cosa que pueda ser criticada. Segundo: incentivos desalineados. La persona que aprueba el trabajo no es la persona que será juzgada por su éxito. Tercero: colapso del proceso. Cuando el brief cambia a mitad del vuelo, cuando demasiadas partes interesadas tienen poder de veto, cuando el plazo se comprime — la calidad se sacrifica.
Protegiendo el Buen Trabajo
La mejor protección para el buen trabajo creativo es un brief sólido y acordado al que todos se hayan comprometido antes de que comience el trabajo. Si puedes referirte al brief y mostrar que tu trabajo lo responde directamente y mejor que las alternativas, has eliminado la subjetividad.
La segunda protección es mostrar el trabajo en el nivel correcto de acabado. Los conceptos en bruto invitan a ediciones en bruto. El trabajo pulido invita a retroalimentación pulida.
