Cada año, alguien declara que el contenido ha muerto. Cada año, los que producen buen contenido siguen creciendo. La contradicción es aparente: lo que ha muerto es el contenido malo producido en cantidad industrial. El contenido que tiene algo que decir sigue siendo la inversión de marketing con mejor retorno a largo plazo.
Pero “produce buen contenido” es un consejo tan útil como “gana más dinero.” Vamos a ser más específicos.
Lo Que Ya No Funciona
El artículo de 2.000 palabras optimizado para SEO sobre un tema genérico. “10 estrategias de marketing digital para 2025.” “Cómo mejorar tu tasa de apertura de email.” Estos contenidos existían para rankear en Google y capturar tráfico de búsqueda genérico. Con la llegada del SGE (Search Generative Experience) de Google, ese tráfico está desapareciendo. Si tu estrategia de contenidos dependía de este tipo de piezas, tienes un problema estructural que resolver en 2025.
El newsletter que es básicamente un resumen de noticias del sector. ¿Para qué suscribirse a tu versión cuando LinkedIn ya hace eso gratis? Los newsletters que crecen en 2025 tienen perspectiva editorial, no solo curación.
El contenido de video corto sin punto de vista propio. Copiar el formato de tendencia sin tener nada propio que decir produce contenido que el algoritmo puede distribuir pero que nadie recuerda.
Lo Que Sigue Funcionando
El análisis profundo que nadie más en tu sector ha hecho. Datos propios, opinión experta, perspectiva contraintuitiva. Esto es difícil de producir, lo que significa que hay menos competencia y más valor percibido.
El contenido que documenta en lugar de declarar. “Así construimos este proyecto” es más interesante que “así deberías construir este tipo de proyecto.” La primera persona y la especificidad son escasas. Úsalas.
Las opiniones que incomodan un poco. No la provocación fabricada, sino la perspectiva genuinamente distinta a lo que dice el consenso del sector. La gente comparte cosas con las que está de acuerdo y cosas con las que está en desacuerdo. Lo que no comparten es lo que les resulta indiferente.
Lo Que Nunca Funcionó (Y Todavía Se Hace)
El contenido producido para demostrar que estás produciendo contenido. El informe anual del sector que nadie lee. El caso de éxito que parece un comunicado de prensa. El whitepaper de 40 páginas diseñado para parecer intelectualmente riguroso.
Este tipo de contenido existe para justificar presupuestos y para tener algo que mostrar en los informes trimestrales. No existe para los lectores. Y los lectores lo saben.
La Pregunta Correcta
Antes de producir cualquier pieza de contenido, la pregunta no es “¿qué va a rankear bien?” ni “¿qué formato está funcionando ahora mismo?”
La pregunta es: ¿por qué alguien que tiene opciones infinitas de qué leer va a elegir leer esto?
Si tienes una respuesta clara, tienes una pieza de contenido. Si no la tienes, tienes ruido con presupuesto.